Ferrante Phänomen: Pseudonym als Marketing Tool


Ferrante Phänomen: Pseudonym als Marketing Tool

Wer ist Elena Ferrante? Dies ist noch unbekannt und genau das hat eine Lawine in der Welt der Literatur ausgelöst. Literaturliebhaber schmiedeten Verschwörungstheorien, während die Leser Schlange standen, um das neueste Stück dieser beliebten Neapel-Tetralogie zu kaufen.

Wo ist der Haken? Schreibt sie so gut oder hat die unbekannte Identität der Autorin eine wichtigere Rolle gespielt? Elena Ferrante ist nicht die einzige Autorin (oder vielleicht auch Autor?), die auf ein mysteriöses Pseudonym zurückgegriffen hat. Aber es ist sicherlich eines der berühmtesten Beispiele heutzutage, wie die einfache Tatsache, dass die Identität des Autors in einen geheimnisvollen Schleier gehüllt ist, zur großen Popularität beigetragen hat.

Neapel Tetralogie

Neapel-Tetralogie / Quelle: Booka

Viele Pseudonyme waren in der Vergangenheit nicht einmal als Pseudonyme bekannt, aber sie sind sicherlich ein interessantes Phänomen. Einige der Beispiele waren natürlich kein geplanter Marketingschritt. Heutzutage besteht jedoch eine größere Chance, dass ein fiktiver Name Teil einer Marketingkampagne war, um die Aufmerksamkeit eines Publikums zu erregen, das mit einer unermesslichen Anzahl von Produkten der Popkultur gesättigt ist. Etwas, was sich hervorhebt, gewinnt eher Aufmerksamkeit und bringt Erfolg, besonders in einer Verlagswelt, in der es immer schwieriger wird, ein neues Buch eines unbekannten Autors zu bewerben.

Decknamen in der Literatur

Seit jeher greifen Künstler auf fiktive Namen zurück. Die Gründe waren vielfältig; einige fürchteten die Reaktion des Publikums, andere wollten ihre wahre Identität aus politischen, religiösen und sozialen Gründen schützen. George Elliot wusste zum Beispiel, dass sich ihre Bücher nicht so gut verkaufen würden, wenn sich ihr richtiger Name auf ihren Umschlägen befände. Mary Ann Evans ist zweifellos ein weiblicher Vorname, und Schriftstellerinnen waren damals nicht beliebt.

Es kommt immer häufiger vor, dass sich ein Schrifststeller in mehr als einem Genre versuchen möchte. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Menschen für einen Pseudonym, weil das Publikum ihren Namen mit einem bestimmten Genre verknüpft hat. Um ihren treuen Leser nicht zu enttäuschen und ihre Erwartungen nicht erfüllen zu können, erschaffen Schriftsteller ihr eigenes Alter Ego für neue Bücher, die sich von ihrer vorherigen Bibliographie unterscheiden. Dies vermeidet Spannungen im Vorverkauf und mögliche negative Reaktionen in der Öffentlichkeit. Das Ziel ist, dass das richtige Publikum das richtige Buch findet, und dies kann auf diese Weise erreicht werden.

Das bekannteste Beispiel ist sicherlich J. K. Rowling, die sich nach der Harry-Potter-Saga entschied, sich der Welt des Mordes und der Privatdetektive zuzuwenden. Zu diesem Zweck schuf sie Robert Galbraith, den angeblichen Autor ihres damals neuen Buches über Detektiv Cormoran Strike. Obwohl sich schnell herausstellte, dass es sich bei Galbraith tatsächlich um Rouling handelte, motivierte diese Entdeckung die Leser, einem neuen Buch eines bekannten Schriftstellers eine Chance zu geben. Es stellte sich heraus, dass eine solch radikale Veränderung des Genres ihr überhaupt nichts angetan hat und dass sogar die Offenlegung der Identität der Autorin die Anzahl der verkauften Bücher tatsächlich erhöhte. Es bleibt die Frage, ob dies alles gut geplant oder zufällig war. In jedem Fall war das Ergebnis für die renommierte Schriftstellerin mehr als günstig.

Robert Galbraith Bücher

Bücher über Cormoran Strike / Quelle: Shpock

Ein weiteres gutes Beispiel für die Verwendung von Pseudonymen in der Literatur ist Mary Westmakot. Westmakot schrieb Liebesromane, die wenig Berühmtheit erlangten. Warum ist das ein gutes Beispiel? Denn hinter diesem fiktiven Namen steckt die weltberühmte Agatha Christie, die Königin der Krimiromane. Ihre Fans, die bereits auf den Titelseiten ihrer neuen Bücher einen Mord erwarteten, waren von ihren Liebschaften nicht enttäuscht, weil sie nicht einmal wussten, dass sie sie schrieb.

Decknamen in der Welt der Musik

Decknamen sind natürlich nicht nur Schriftstellern vorbehalten. Oft greifen Musiker auch nach Künstlernamen. Einige von ihnen verfolgen jedoch sehr radikale Ansätze, um ihre Identität zu bewahren. Das Tragen von Masken, um nicht in die Öffentlichkeit zu gelangen, ist fast zur Norm geworden. Viele von ihnen haben erklärt, sie möchten, dass ihre Musik an erster Stelle steht und dass sich ihre Fans nicht mit ihnen als Persönlichkeiten beschäftigen, sondern nur ihre Kunst genießen. Trotzdem ist es kaum zu glauben, dass dies der einzige Grund ist, warum sich die meisten von ihnen vor Kameras verstecken.

Obwohl ihr Name in der Musikwelt bekannt war und obwohl bekannt war, wie sie aussah, beschloss Sia, die charakteristische Frisur, die ihr Gesicht bedeckte, anzunehmen. Wie sie einmal sagte, leidet sie unter Angstzuständen und ihre Frisur ist ein „Schutzschild“ vor der Welt, aber es hat sicherlich dazu beigetragen, dass sie in der Vielfalt der Popsänger wiedererkennbar wurde.

H.E.R. ist eine R & B-Musikerin, die ihren richtigen Namen schon lange versteckt, aber auch wenn er in der Zwischenzeit aufgedeckt wurde, tritt sie heute immer noch in Auftritten und Interviews mit Sonnenbrillen auf. „Ich glaube, das ist eine Anti-Star-Ära. Ich wollte, dass es hier um Musik geht und ich mich von Fragen abkehre, ob ich in einer Beziehung bin und was ich heute trage „, sagte sie einmal für NPR.

Das Verstecken von Identität ist im elektronischen Musikgenre besonders verbreitet. Man kann sogar von einem Trend sprechen. Vom legendären Daft Punk über Deadmau5, SBTRKT und Zhu bis zum derzeit beliebten Marshmello versteckten alle am Anfang ihre richtigen Namen und ihr Aussehen unter Masken. Irgendwann wird immer klar, wer sie sind, aber es ist nicht zu leugnen, dass dieses Geheimnis ihre Fans fasziniert hat.

Nipplepeople

Nipplepeople / Quelle: Wikipedia

Decknamen in der Kunstmalerei

Wenn es um Pseudonyme in diesem Bereich der Kunst geht, ist es natürlich klar, dass sie in der Welt der Straßenkunst, d.h. Graffiti, am weitesten verbreitet sind. Ihr illegaler Status, der mit schwerer krimineller Handlung gleichgesetzt wird, wird von diesen Künstlern ständig abgelehnt. Ein Teil des Kredits geht an Behörden, die den künstlerischen Wert von Graffiti nicht erkennen und diese Künstler nicht anstellen, um Städte auf sinnvolle Weise zu malen und schöner zu machen. Aus diesen Gründen haben sich Graffitikünstler Pseudonyme zu Eigen gemacht.

Der berühmteste Graffitikünstler der Welt, Banksy, hat unglaubliche Popularität und eine große Anzahl von Fans gewonnen. Seine provokanten Zeichnungen sind vielen aufgefallen, aber auch die Tatsache, dass man nicht weiß, wer hinter diesen Arbeiten steckt, weckt die Neugier von Graffitifans und gewöhnlichen Passanten. Es ist nicht bekannt, ob es sich um eine Person oder das gesamte Künstlerkollektiv handelt, jedoch bleibt Banksy auf den Straßen unbesiegbar. Seine Fans bereisen die Welt, um alle Arbeiten von Banksy zu fotografieren. Solch ein Phänomen war in der Street Art-Welt bisher noch nie anzutreffen, und ob andere Graffitikünstler Banksy und sein Werk respektieren oder nicht, er hat immens zur Popularität von Graffiti als künstlerischem Begriff beigetragen.

Graffiti-Küntler sind nicht die einzigen die sich verstecken.

Der aus Nordkorea stammende Künstler Sun Mu versteckt sich aus einem wichtigen Grund. Er ist aus seinem Heimatland Nordkorea geflohen und lässt aus Angst vor Vergeltungsmaßnahmen und aus Sorge um die zurückgelassene Familie nicht zu, dass Fotografen sein Gesicht einfangen. Es wird auch durch das Pseudonym Sun Mu dargestellt, was „ohne Grenzen“ bedeutet. Sun Mu verlässt das Land nicht nur illegal, sondern kritisiert und verspottet auch Nordkoreas politisches Regime durch seine Plakate. Dies ist ein weiterer Grund, warum er nicht möchte, dass seine wahre Identität preisgegeben wird.

Sun Mu

Quelle: The Federalist

Rückschluss

Die Verwendung von Pseudonymen (auch Deckname, Alias) hat sich als nützliches Instrument für Werbezwecke erwiesen, egal ob mit Marketing-Team geplant oder nicht. Die Menschen fühlen sich von dem Rätsel angezogen und akzeptieren nicht, dass etwas unbekannt ist, insbesondere in diesem Zeitalter der Information. Intrigen und Verschwörungstheorien tragen zum Spaß bei, und das Lesen eines Buches oder das Anhören eines Songs von jemandem, dessen Vor- und Nachname nicht bekannt ist, verleiht dem Produkt zusätzlichen Wert.

Neben den Künstlern gibt es Menschen und heilige Internet-Technologien, die auch ihre Identität verbergen. Der bekannteste ist Satoshi Nakamoto, der angebliche Schöpfer von Bitcoin. Es gibt viele Theorien darüber, wer diese Person wirklich ist, und man weiß auch nicht genau, ob es sich um eine Einzelperson oder eine Gruppe handelt. Es ist nicht bestätigt, ob der Schöpfer von Bitcoin überhaupt aus Japan stammt. Einige bezweifelten, dass sogar Ilon Mask, der Mann hinter Tesla und SpaceIx, tatsächlich Satoshi war, aber er bestritt es einmal. Erfahren Sie mehr in einem unserer nächsten Blog-Beiträge.

Waren Sie auch einmal fasziniert von einem Künstler, der seine wahre Identität verbarg? Denken Sie, dass das Phänomen Elena Ferrante ein bewusster Marketingtrick ist oder so was? Schreiben Sie uns in den Kommentaren oder auf unserer Facebook page.


Hat Ihnen dieser Artikel gefallen? Lesen Sie auch die weiteren Texte:

Kristina Dosen Popovic
facebook
twitter
google
pinterest