Jedes Unternehmen weiß, dass die Investition in SEO (Suchmaschinenoptimierung) einer der besten Schritte im Bereich digitales Marketing ist. Mit den schnellen Fortschritten der digitalen Landschaft haben Unternehmen mehr denn je die Möglichkeit, sich ihren treuen und potenziellen Kunden zu stellen. Experten sagen, dass SEO für Unternehmen auf betrieblicher Ebene monatlich rund 20.000 US-Dollar in SEO investieren, was für sich spricht.
Ehrlich gesagt: Wenn Sie auf der ersten Seite von Google rangieren und über die erzielten Ergebnisse verfügen, ist die Investition ein gutes Geschäft für die meisten CEOs, Senior Manager und Unternehmensgründer.
Da die digitale Szene jedoch eher dynamisch ist, könnten Strategien, die gestern funktionierten, den Fortschritt von morgen behindern. Gleiches gilt für Unternehmen unterschiedlicher Größe. Was für ein lokales Unternehmen funktioniert, kann für ein Unternehmen auf betrieblicher Ebene wenig bedeuten.
Wenn wir über gute SEO-Strategien für Unternehmen sprechen, müssen wir etwas anders denken und unsere Ressourcen auch anders einschätzen.
Einstieg – was ist SEO für Unternehmen auf betrieblicher Ebene
Haben Sie vielleicht schon von Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen gehört, aber auf betrieblicher Ebene? Was beinhaltet es? Was sind die Unterschiede? Solltest du sie kennen?
Das erste, was Sie über Unternehmens-SEO wissen sollten, ist, dass es nur für Unternehmen verwendet werden sollte, die groß genug sind, um als Unternehmensebene zu gelten. Andernfalls verlieren Sie den Datenverkehr.
Kurz gesagt, Enterprise SEO ist Suchmaschinenoptimierung für (meistens) internationale Unternehmen mit riesigen Websites in verschiedenen Sprachen.
Um eine SEO-Strategie in so großem Maßstab umsetzen zu können, benötigen Sie einen gut abgestimmten Plan, den Sie ordnungsgemäß ausführen müssen und der für ständige Optimierungen und Kampagnen bereit ist. Sie müssen auch die Suchergebnisse und die Leistung an all Ihren Standorten verfolgen, Inhalte erstellen und Ihre Waren entsprechend vermarkten.
All dies kann eine entmutigende Aufgabe ohne einen richtigen Plan und eine Strategie sein.
Woran liegt der Unterschied
Die oben genannten Dinge klingen immer noch nach ordentlicher SEO, oder? Nun, sowohl die lokale als auch die unternehmensorientierte SEO arbeiten auf das gleiche Endergebnis hin, was die Online-Präsenz verbessert und mehr Kunden gewinnt.
Die unternehmensorientierte SEO ist jedoch ein bisschen anders.
Sie ist komplizierter – es erfordert mehr Metrik für verschiedene Website-Versionen.
Schiere Größe – Sie müssen mehr Seiten und Inhalte verwalten – die letzte manchmal in verschiedenen Sprachen.
Teamleistung – Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, benötigen Sie möglicherweise nur eine einzige Person, um die Aufgabe zu erledigen. Wenn Sie sich jedoch auf Unternehmensebene befinden, ist es am vorteilhaftesten, ein Team von SEO-Spezialisten mit spezifischen Aufgaben zu haben.
Die beste Strategie für SEO auf Unternehmensebene
Es ist eine Teamarbeit
Wie bereits erwähnt, ist ein gutes SEO-Team von entscheidender Bedeutung für die ordnungsgemäße Strategieumsetzung. Mehr als zwei Millionen Suchvorgänge finden jede Minute statt, neue Algorithmen kommen und gehen und es ist nahezu unmöglich, mit all diesen Änderungen Schritt zu halten. Ein gut vorbereitetes Team bedeutet jedoch, dass es in der Lage ist, die meisten dieser ständigen Änderungen zu bewältigen und Ihnen dabei zu helfen, mehr organisches Verkehr zu generieren.
Für die SEO auf betrieblicher Ebene benötigen Sie ein Team, das sich um verschiedene Optimierungsaufgaben kümmert und stets über die neuesten Trends und anstehenden Änderungen informiert ist.
Google nimmt ständig Änderungen vor und Ihr SEO-Team sollte mit diesen Änderungen vertraut sein oder zumindest wissen, welche Auswirkungen sie auf Ihr Unternehmen und Ihre SEO-Bemühungen haben werden.
Die Investition in interne oder externe Spezialisten ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Team auf dem Laufenden zu halten.
Verschiedene Aufgaben erledigen, um das gleiche Ziel zu erreichen
Jedes Teammitglied sollte eine bestimmte Rolle im Team haben. Einige bauen Links auf, andere erstellen Inhalte, gestalten Ihre Website oder kümmern sich um soziale Medien. Für sie ist es wichtig, ihre Rollen zu kennen und ihre Pflichten richtig zu erfüllen.
Obwohl Teammitglieder unterschiedliche Aufgaben haben, sollten sie immer wissen, dass sie auf dasselbe Ziel hinarbeiten: Verbesserung der Platzierungen, der Lead-Nummern, des organischen Verkehrs und vor allem der Anzahl der Kunden.
Um dies zu erreichen, sollte eine gute Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen Teammitgliedern und verschiedenen Abteilungen verstärkt werden. Der Verlust wertvoller Informationen kann sogar die beste SEO-Strategie zum Scheitern bringen. Daher ist eine klare Kommunikationslinie äußerst wichtig.
Die Bedeutung der Linkbuilding und internal Building
Wenn Sie eine große Website betreiben, die bereits indexiert wurde (was auch immer der Fall sein sollte), hat Ihre Website wahrscheinlich eine hohe Berechtigung, da Sie hochwertige Backlinks erstellen konnten.
Dies ist eine gute Sache, aber der Linkaufbau sollte hier nicht aufhören. Es ist wichtig, dass Sie beim Start weiterhin Backlinks zu Ihren Seiten erstellen, unabhängig davon, wie viele Backlinks Sie bereits haben.
Gastbeiträge und Pressemitteilungen sind auch eine großartige Möglichkeit, Backlinks zu erstellen.
Wenn Sie eine große Site haben, führt dies manchmal dazu, dass die meisten Ihrer Links auf Ihre Homepage verweisen oder Ihre alten Posts einfach „verloren gehen“. Wenn Sie die interne Verlinkung üben, können Sie Ihre alten Inhalte auf dem neuesten Stand halten. Stellen Sie bei jedem Erstellen neuer Beiträge sicher, dass Sie auf ältere Beiträge auf Ihrer Website verweisen.
Dies hält Ihre älteren Inhalte relevant, ist ein guter Bezugspunkt, wertet Ihre Website für potenzielle Kunden auf und erleichtert den Zugriff für Suchmaschinen-Bots.
All dies bedeutet bessere „engagement rate“ von Besuchern und bessere Page Rankings.
Inhalt – “das A und O”
Inhalt ist der König
Es besteht nicht so was wie zu viel Inhalt. Es wird immer noch eines der wertvollsten Dinge sein, wenn es um verbesserte Platzierungen geht.
Auf Unternehmensebene erstellen Sie jedoch Inhalte in einem viel größeren Maßstab.
Das kann eine Herausforderung sein. Das Erstellen und Aktualisieren von qualitativ hochwertigen Posts auf (manchmal) Hunderten von Seiten kann eine entmutigende Aufgabe sein. Außerdem bedeuten neue Suchmaschinen-Updates noch mehr Änderungen an Ihren vorhandenen Inhalten.
Was ist die beste Vorgehensweise?
Die Einstellung eines kompetenten Schriftstellers ist die beste Wahl, kann jedoch teuer werden. Auch Ihre Besucher und Kunden stehen im Mittelpunkt und Ihre Beiträge sollten sie in erster Linie ansprechen.
Langform für den Gewinn
Langform-Content ist die bevorzugte Art von Inhalt für Ihre Seiten, da er bei den Keywords, auf die Sie abzielen, eher einen hohen Rang einnimmt. Sie neigen auch dazu, mehr Backlinks und bessere Anteilsquoten auf sozialen Kanälen zu haben.
Die Erfahrungstatsache ist, nicht über Bord zu gehen. Sie benötigen keine großen Artikel auf Ihrer Produktseite. Eine solche Seite ist für Kunden jedoch möglicherweise wertvoller als Ihr Blog.
Behalten Sie diese Richtlinie immer vor sich: Wenn die Seite mit der Dienst- oder Produktbeschreibung alle Antworten enthält, nach denen der Kunde sucht, und sie verfolgen kann, um einen Kauf zu tätigen, ist Ihr Inhalt wahrscheinlich von guter Qualität.
Nutzen Sie alle Inhaltsformen
Geschriebene Inhalte sind auf den meisten Websites die beliebteste Form von Inhalten. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie von allen Besuchern gelesen werden.
Aus diesem Grund ist es wichtig, alle verfügbaren Inhalte zu verwenden, die Sie in Ihr digitales Ökosystem integrieren können.
- Video – Dieses Formular erleichtert es Ihren Kunden, die Funktionsweise Ihrer Produkte oder Dienstleistungen besser zu verstehen, ganz zu schweigen davon, dass die Benutzerfreundlichkeit besser ist.
- Infografik – Sie vereinfachen komplexe Konzepte mithilfe von Bildern. Genau wie bei Videos können Kunden den Punkt, den Sie ansprechen möchten, besser verstehen.
- Podcast – Audio-Format-Inhalte für Personen, die Ihre Inhalte lieber anhören, weil sie gleichzeitig etwas anderes tun.
Neuoptimierung
Durch die Neuoptimierung Ihrer vorhandenen Seiten können Sie auch den organischen Datenverkehr verbessern. Es mag mühsam erscheinen (insbesondere, wenn Sie eine große Menge an Inhalten neu schreiben müssen), aber manchmal ist es sinnvoller, älteren Inhalten mehr Keywords hinzuzufügen als neue Beiträge zu erstellen. Wenn Ihr Unternehmen bereits einen recht hohen Rang einnimmt, kann eine Neuoptimierung einen Schub geben. Dies ist eine effektive Strategie, die mit ein paar einfachen Änderungen erledigt werden kann. Es spart Zeit und liefert dennoch solide Ergebnisse.
Stichwörter
Mit den richtigen Keywords können Sie Umsatz und Leads steigern. Als ein wirtschaftliches Unternehmen mit einer offiziellen Website sind wettbewerbsfähige Keywords in greifbarer Nähe und können zu sofortigem Wachstum führen.
Durch die Analyse der Keywords Ihrer Mitbewerber können Sie Ihren Wettbewerbsvorteil zurückgewinnen. Wenn sich ihr Ranking plötzlich verbessert, verwenden sie wahrscheinlich andere Keywords. Gehen Sie zu ihrer Website und analysieren Sie deren Inhalt, indem Sie sich auf die Keywords konzentrieren, für die sie den höchsten Rang haben.
Implementieren Sie sie jetzt in Ihre Strategie und profitieren Sie von den Vorteilen.
Seien Sie bereit zu Ende zu führen
Seien Sie geduldig mit den Ergebnissen. SEO zeigt Ergebnisse langsam, aber sie sind da. Für ein Unternehmen auf betrieblicher Ebene kann dies sogar 6 bis 12 Monate bedeuten. Es ist langfristig.
Stellen Sie andererseits sicher, dass Sie Ihre Leistung regelmäßig nachverfolgen. Auf diese Weise können Sie sehen, wo Sie Ihr Ranking verbessern, Chancen nutzen oder Fehler beheben können.
Die Verfolgung der für Ihre aktuellen Kampagnen wichtigen Messdaten ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Verfolgen Sie den organischen Verkehr, wenn der Aufbau von Markenbekanntheit Ihr Ziel ist. Behalten Sie Ihre Conversion-Raten im Auge, wenn Sie den Umsatz steigern möchten.
Die Ergebnise analysieren und kategorisieren
Sammeln Sie die Zahlen und prüfen Sie, ob sie Ihnen beim Erreichen Ihres Ziels helfen. Wenn ja, machen Sie weiter, was Sie tun.
Nachdem Sie die Zahlen durchgearbeitet haben, erstellen Sie einen Bericht, um eine Zusammenfassung Ihrer Arbeit anzuzeigen. Sie können den Bericht auch als Anker oder Referenz für zukünftige Kampagnen verwenden.
Die Vorteile
Abgesehen vom Wachstum Ihres Geschäfts gibt es einige versteckte Vorteile von Unternehmens-SEO. Einige sind offensichtlicher, andere weniger.
- Eine davon ist, dass Sie am Ende gut organisierte Websites haben.
- Enterprise-SEO hilft bei der Verwaltung lokaler Suchvorgänge und bei der Übersicht über die Leistung auf derselben Plattform. Bessere Ergebnisse mit weniger Aufwand.
- Eine optimierte Website schafft mehr Autorität und verbessert die Leistung.
Ausgang
Mit einer angemessenen SEO-Strategie können Unternehmen auf betrieblicher Ebene viel mehr als gedacht davon profitieren. Eine gut optimierte Website, ein einfacheres lokales Marketing, eine Steigerung des organischen Traffics, der Leads und der Verkäufe sind mit diesen einfachen Schritten erreichbar die wir oben erkläret haben.
Unabhängig davon, ob Sie Ihr internes SEO-Team zusammenstellen oder eine professionelle Agentur beauftragen, können Sie mit der besten Strategie sicher sein, dass Sie Ihrem Unternehmen einen großen Gefallen tun.
